スタバが鳥取県に初出店！すなば珈琲は大ピンチキャンペーン、その効果は？

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５月２３日（土）、スターバックスコーヒーが
日本で唯一出店していなかった鳥取県に
鳥取１号店・シャミネ鳥取店を開店させました。

 

それに対し、地元のコーヒーショップが
キャンペーンを開催しました。

 

効果はどうだったのでしょうか。
調べてみました。

 

 

知事の発言から珈琲店が開店

鳥取県の平井県知事が
「鳥取にはスタバはないけど、
日本一の砂場（鳥取砂丘）はある。」
と、自虐的に発言したことをきっかけに
２０１４年４月、「すなば珈琲」は開店しました。

 

現在、鳥取県内に３店舗を展開している
人気のコーヒーショップになっています。

 

 

「大ピンチキャンペーン」開催

今回、スターバックスコーヒーが出店するのは
すなば珈琲鳥取駅前店から約４００ｍ、
歩いて約５分の場所です。

 

すなば珈琲は「黒船襲来」の危機を感じ対抗策として
スターバックスコーヒーが開店する日に合わせて
５月２３日（土）～２７日（水）までの５日間、
「大ピンチキャンペーン」を開催することにしました。
 

鳥取のスタバが遂にオープンするということで、すなば珈琲がピンチらしい。 pic.twitter.com/SFnAFUcEzk

— ウダヤン (@ud_yan) 2015, 5月 16

 

しかし、このキャンペーンが
「３回に１回くらいはぜひ、当店の方を
ご利用ください。」と控えめな主張なのです。

 

そして、大ピンチキャンペーンには
３つの秘策があります。

 

秘策１．期間中、毎日先着３０名に
「すなば珈琲オリジナルマグカップ」をプレゼント

 

秘策２．期間中、（アメリカ国旗）コーヒーショップの
レシートを持参された方にブレンドコーヒーを半額に！

 

秘策３．期間中、「（アメリカ国旗）コーヒーショップ
よりもまずかった」といわれた方には、
ブレンドコーヒーのお代分を一切頂きません！

 

と、スターバックスコーヒーとは書いていませんが
完全にスターバックスコーヒーを意識した秘策です。

 

 

「大ピンチキャンペーン」で売り上げアップ

２３日（土）、スターバックスコーヒーには
開店前、日本の店舗で最多の約１０００人の行列が
できていました。
そして、この日１日は行列が
途絶えることがありませんでした。

 

一方、すなば珈琲では・・・
なんとキャンペーン効果なのか
約３０人の行列が出来ていました。
 

鳥取スタバの反対側のすなば珈琲 並んでる(>_<) pic.twitter.com/hq4Oe4Bwe5

— anoyama (@AnoyamaDeon) 2015, 5月 22

 

そこで、すなば珈琲は通常の開店時間より
１時間以上も早い午前６時５５分に開店しました。

 

１９席ある店内はすぐに満席になり
お客様の手には
秘策１の「すなば珈琲オリジナルマグカップ」が
ありました。
 

すなば珈琲のマグカップ(゜▽゜*) pic.twitter.com/WMavT7GHjQ

— きの子 (@fungi_0531) 2015, 5月 23

 

時間も経ってくると、
スターバックスコーヒーの紙袋を持ったお客様が
続々とすなば珈琲に来店してきました。
秘策２の「レシートで半額」効果が出たようです。

 
中にはスターバックスコーヒー以外の
コーヒーショップのレシートを持ってきたお客様も。
このお客様も半額になっていました。

 

この日のすなば珈琲の売り上げは、
通常の土曜日の売上の３倍になりました。

 

すなば珈琲の「大ピンチキャンペーン」は
大成功ですね。

 

ちなみに秘策３の「まずかった」と言うお客様は
一人もいなかったそうです。